Neste verão, a sensação na indústria de bebidas da China são as garrafas “sem rótulo”! Recentemente, um dos gigantes nacionais, a Master Kong, lançou bebidas sem rótulo em sua loja oficial na JD.com. Vendida em caixas inteiras, a bebida rapidamente alcançou o topo das listas de mais vendidos. A nova garrafa leve sem rótulo da Master Kong enfatiza o conceito de “sem rótulo, sem tinta, sem adesivo”. As inscrições gravadas na garrafa aumentam a identificação da marca. Esta não é a primeira vez que a marca lança produtos sem rótulo; em 2022, já havia lançado uma garrafa PET sem rótulo, focada no conceito de baixa emissão de carbono.

Colaboração de sucesso: em junho deste ano, a Nongfu Spring lançou em parceria com o Sam’s Club uma linha de bebidas sem rótulo exclusiva para membros, seguindo todo o ciclo de produção e reciclagem de forma sustentável. As garrafas são feitas de PET alimentício 100% reciclável, eliminando rótulos plásticos e impressão de tinta, exibindo apenas as informações básicas do produto por gravação a laser. Este design oferece uma estética moderna e simplifica o processo de reciclagem, aumentando a eficiência. Em maio deste ano, a Yili também lançou em parceria com o Sam’s Club uma água mineral sem rótulo tradicional, com marca e informações do produto gravadas a laser na própria garrafa.

Tendências de marcas a observar: na China, outras marcas principais também estão aderindo à onda de embalagens sem rótulo:

• Evian × Cathay Pacific: a partir de julho de 2025, em voos intercontinentais e lounges selecionados (como Hong Kong a Los Angeles), a Cathay Pacific fornecerá água engarrafada em garrafa rPET de 400 ml sem rótulo, 100% reciclável.

• Coca-Cola: em junho de 2025, lançou no mercado de Taiwan, através de 7-ELEVEN e canais de e-commerce, água mineral em garrafa sem rótulo. A marca também está colaborando com empresas de reciclagem em Hong Kong para estabelecer um sistema de reciclagem garrafa a garrafa.

• Jinmailang: em junho de 2022, esta marca chinesa lançou a versão ecológica de suas bebidas clássicas, eliminando totalmente os rótulos. As garrafas são de PET transparente 100% reciclável, com informações de marca e regulamentação fornecidas via código eletrônico.

Vale notar que atualmente, os produtos sem rótulo na China são vendidos principalmente em caixas inteiras, enquanto a venda unitária ainda está em fase piloto. Essa abordagem é voltada principalmente para supermercados em cidades de primeiro e segundo nível, bem como canais de e-commerce e clubes de membros.