A Henkel, fabricante de adesivos, selantes e revestimentos funcionais, anunciou que lançará no início de 2026 no mercado europeu uma nova embalagem blister de papelão para o bastão Pritt. A atualização não se concentra apenas no design visual, mas também incorpora funcionalidades digitais, com o objetivo de transformar completamente a experiência do consumidor com o produto, tanto na loja quanto em casa.

A nova embalagem possui uma janela frontal que permite aos compradores visualizar a textura do bastão antes da compra. Para facilitar a distinção entre diferentes modelos, a embalagem inclui imagens dos produtos em tamanho real, códigos de cores e um design de “bolhas de navegação”. No aspecto digital, o cartão da embalagem blister atualizado inclui um QR code, que ao ser escaneado direciona diretamente ao site Pritt World, oferecendo recursos de aprendizado e criação online. Em termos ambientais, a nova embalagem utiliza materiais certificados pelo Forest Stewardship Council, e a impressão no verso é em preto e branco para reduzir o impacto ambiental. Desde 2022, a Henkel já havia convertido a linha Pritt para embalagens blister de papelão sem plástico, tornando-se pioneira no segmento de adesivos de consumo. Este relançamento visa reforçar ainda mais essa filosofia sustentável e aumentar a confiança do consumidor. Atualmente, o bastão Pritt contém 97% de ingredientes naturais, e o invólucro utiliza até 65% de plástico reciclado.

A campanha anual de volta às aulas da Pritt terá como tema “Mundo Mágico”, e a partir da primavera de 2026 os consumidores poderão experimentar pessoalmente as mudanças proporcionadas pela nova embalagem. Baptiste Chieze, Diretor de Marketing Digital e E-commerce de Adesivos de Consumo da Henkel, afirmou: “Por mais de 50 anos, a Pritt tem sido considerada pioneira em inovação sustentável, colocando as necessidades das crianças e de seus pais no centro da marca. Com o novo conceito de embalagem, buscamos continuar aprimorando a experiência do consumidor e consolidar a posição da Pritt no mercado do século XXI.” Além disso, em outubro de 2025, a Henkel estabeleceu em Xangai, China, um laboratório de reciclagem de embalagens, focado em avaliar o suporte da tecnologia de adesivos à reciclagem, promovendo a transição para uma economia circular.